Media Komersial dan Representasi Perempuan


http://dontsellbodies.org/?og=1
Media massa selaku media komersial tak lepas dari tujuannya untuk meraup keuntungan. Saat ini, peran media massa sebagai sumber informasi dan pendidikan berangsur menghilang. Hal ini disebabkan karena media lebih fokus pada pencapaian rating tinggi dan keuntungan yang sebanyak-banyaknya, hingga terkadang mengabaikan nilai-nilai yang ada. Adalah perempuan sebagai salah satu pihak yang tak luput dari ‘jamahan’ para media. Untuk meningkatkan rating dan meraih keuntungan yang banyak, tak jarang media mengomersialkan perempuan. Perempuan dijadikan sebagai objek lalu dieksploitasi.

Eksploitasi yang sering dijumpai dan sedang marak terjadi adalah eksploitasi seksual. Baik  dalam iklan, majalah, atau film. Perempuan kerap tampil dengan busana yang minim dan menampilkan beberapa bagian tubuhnya untuk memunculkan kesan yang sensual. Iklan, majalah, atau film yang mengandung unsur sensual seperti ini dipercaya dapat menarik perhatian khalayak dan meningkatkan rating.  Meski terkadang tidak ada korelasi antara produk yang dipromosikan dengan model iklan tersebut(Situmeang, 2016).

Hal ini didukung oleh pernyataan sebuah situs online The Balance, yang membahas mengenai sex dalam periklanan. Sex dalam iklan merupakan penggunaan citra atau suara berunsur seksual yang profokatif atau erotis untuk membangkitkan ketertarikan terhadap suatu produk, layanan, atau merek tertentu. Artikel tersebut menyebutkan bahwa penggunaan sex dalam iklan merujuk pada perempuan yang cantik, yang sudah terbiasa untuk memikat khalayak. Dalam artikel yang berjudul ‘Does Sex Really Sell in Advertising?’  dituliskan dengan jelas bahwa Yes, sex sells (Ya, sex menjual). Sebagai contoh, majalah seperti Maxim dan FHM sudah menggunakan hal ini pada sampul majalah mereka (Suggett, 2017).

https://www.thebalance.com/does-sex-really-sell-38550


https://www.thebalance.com/does-sex-really-sell-38550
Majalah Maxime

Dalam rangka kepentingan rating dan keuntungan, media mengomersialkan perempuan. Perempuan merupakan komoditi bagi media untuk meningkatkan rating dan keuntungan. Keadaan ini semakin memperkuat stereotype negatif pada perempuan. Media merepresentasikan perempuan sebagai kaum inferior dan objek yang dapat dieksploitasi fisiknya. 



Sumber:
Situmeang, F. (2016, Maret 9). Eksploitasi Perempuan dalam Media Massa. Harian Analisa. Diambil dari http://harian.analisadaily.com/opini/news/eksploitasi-perempuan-dalam-media-massa/220539/2016/03/10
Suggett, P. (2017, Maret 22). Does Sex Really Sells in Advertising. The Balance. Diambil dari https://www.thebalance.com/does-sex-really-sell-38550


Comments

Post a Comment

Popular posts from this blog

Apa Itu Representasi?

Image
Berkaitan dengan apa yang dirujuk oleh kata "representasi", terdapat definisi yang simplistis dan menyeluruh.  Versi simplistis mengatakan bahwa representasi menyangkut stereotip . Versi yang menyeluruh mengatakan bahwa representasi di media adalah sisi yang tampak dari teknologi.  Deskripsi  Lokasi Makna Jenis pemahaman apa yang kita dapatkan dari suatu representasi? Dari siapa atau dari manakah representasi tersebut berasal? Siapa yang diuntungkan atau dirugikan oleh representasi tersebut? Apakah orang-orang yang berbeda melihat representasi yang sama dengan cara-cara yang berbeda? Representasi dikaitkan dengan makna Persoalan Tentang Kekuasaan - Ideologi Representasi dan kekuasaan Gambar, Komunikasi, dan Representasi Kata representasi jelas merujuk pada deskripsi terhadap orang-orang yang membantu mendefinisikan kekhasan kelompok-kelompok tertentu. Kata tersebut juga merujuk pada penggambaran berbagai institusi. Kata tersebut tidak hanya...
Read more

Ide-Ide Tentang Representasi

Image
Ide-ide tentang representasi berkaitan dengan bagaimana subjek-subjek berbeda dengan contoh lain. Misalnya representasi kaum gay sebagai stereotip dalam materi komedi berkonsentrasi pada penampilan, gaya bicara, dan perilaku yang berbeda dan lebih menonjol dari masyarakat pada umumnya. Representasi ini dilihat sebagai bentuk perhatian terhadap perbedaan sosial untuk menegakkan norma-norma sosial, misalnya tentang homoseksualitas dari heteroseksualitas; heteroseksualitas normal. Sudut Pandang             Representasi terutama yang terdapat dalam media visual, dikonstruksi dari sudut pandang tertentu. Frasa 'sudut pandang' ini memiliki 2 makna, yaitu : Sudut pandang yang merujuk pada pandangan harfiah dalam ruang angkasa, yaitu sudut pandang yang ditempatkan oleh kamera yang telah mengambil suatu foto. Pandangan spasial ini menempatkan hubungan dengan subjek dan memengaruhi bagaimana cara kita memahaminya. Posisi ...
Read more

Representasi Ras

Image
Representasi ras oleh media dapat menjadi cikal bakal munculnya rasisme. Representasi adalah ungkapan wacana-wacana yang memberikan makna terhadap ide tentang ras (dan rasisme). Representasi media terhadap ras dapat memunculkan adanya stereotip terhadap ras tertentu. Stereotip inilah yang akhirnya memunculkan rasisme. Sebagai contoh, media dapat menjajakan gagasan-gagasan tentang pria kulit hitam sebagai pengedar narkoba atau perempuan berkulit hitam sebagai perempuan tunasusila. Hal ini dapat membentuk stereotip sebagai suatu deskripsi yang menetapkan standar ‘semua orang tahu itu’ atau standar yang ‘normal’ itu seperti apa.  Hal tersebut juga berlaku pada perempuan, karena media sering menayangkan citra perempuan dengan rambut halus dan panjang, bentuk hidung yang mancung, tubuh yang kurus, tinggi, dan langsing, bibir yang tipis, serta kulit yang putih bersih, membentuk stereotip tentang bagaimana perempuan yang 'normal' dan yang seharusnya itu seperti apa. Seh...
Read more